Que todo mundo está falando de Reels e TikTok é fato. Mas por que isso acaba tendo tanta influência nos negócios e em nossas vidas? A gente ajuda você a entender porque Reels e TikTok são, literalmente, a bola da vez quando se trata de rede social.

O TikTok é uma rede que se destaca por conteúdos somente por vídeos. Seu formato de Feed Infinito (a rolagem que nunca acaba), criou uma nova forma de consumir conteúdo e mostrou, ainda mais, a força dos vídeos nas mídias sociais. Em um primeiro momento, essa característica fez com que esta mídia fosse, minimalisticamente, reconhecida como a rede social da “dancinha”, justamente pelo seu formato de entrega e de consumo.

Mas o TikTok já provou que tem muito mais a oferecer. A forma fantástica e eficiente de entregar conteúdo, com entretenimento em um curto período de tempo, fez com que uma legião de pessoas começasse a usar esta nova rede. Como ninguém joga para perder no espaço virtual, o seu concorrente, o Instagram, entendeu o apelo desta modalidade e, descaradamente, “copiou” o formato, disponibilizando na sua plataforma o chamando Reels.

Para termos uma ideia do quanto essa nova modalidade de entrega de conteúdo é eminente, basta olhar para alguns números. As interações com o conteúdo de Reels foram 40% maiores que dos vídeos tradicionais – aqueles com início, meio e fim (Fonte Emplifi 2022). Com esta nova dinâmica, instala-se um desafio: você precisa prender a atenção do internauta em até 3 segundos ou ele passa para o próximo vídeo. Assim, gosto de dizer que temos uma nova sequência de formato de vídeo: clímax, meio e fim! Ou seja, você precisa, numa linguagem simples e objetiva, “chegar chegando”.

Hoje, muito já se fala em Metaverso. Mas, antes de embarcar neste novo mundo, talvez seja mais assertivo (gostemos ou não), percebermos que estamos vivendo um momento onde os vídeos se tornaram a grande vitrine do novo século. É para eles que o seu cliente está olhando. E este novo formato – dinâmico, rápido e com conteúdo – é o que pode fazer a diferença no seu negócio. Ainda não está convencido? Pois o próprio Instagram já é mais usado do que o Google para pesquisar um produto ou marca. Segundo a pesquisa da Opinion Box e All in 2022, 70% das pessoas utilizam o Instagram para pesquisar sobre um produto, contra 55% no Google. E vou além: os usuários gastam, em média, 51 minutos diários no Instagram e 95 minutos no TikTok.

Diante dessas estatísticas, o que precisamos, nos dias de hoje, é entender em que momento da história digital estamos vivendo. Na última NRF, em Nova Iorque, fui levado a refletir sobre algo que aconteceu na década de 1990 e que estamos, provavelmente, repetindo nos dias de hoje. O grande “boom” daquela época era a INTERNET. Quem for mais antigo, como eu, vai lembrar das tantas inseguranças, dúvidas e preconceitos sobre aquele novo recurso que, como tudo o que não conhecemos, causa estranheza. Por isso, o que estamos vivendo hoje, na minha percepção, é praticamente o mesmo fenômeno, falando-se em Metaverso e mundo digital. Estamos no início de uma grande virada e o recado é enfático: o digital é inevitável.

Então, é hora de avaliar como a sua empresa, o seu negócio ou serviço, estão se portando e se apresentando no mundo digital. É tanta coisa nova que, às vezes, nem o básico fazemos. Mas… relaxe. Existe, sim, uma oportunidade todos os dias no mundo digital. Não é preciso sair correndo e fazer o que as grandes massas intelectuais propagam, no entanto, é fundamental estarmos antenados a este momento. O que digo – e provoco – é para que a sua empresa, o seu negócio, estejam presentes (existam) no digital. Jamais o físico ou as pessoas deixarão de ter importância, mas estar conversando nas redes com seu público, é fundamental.

Os mais nostálgicos sempre se lembrarão do quanto a vitrine, o ponto, sempre fizeram a diferença no comércio, e isto continua valendo (inclusive no digital). Novos tempos e a vitrine do seu negócio são os vídeos, o seu ponto é a sua conta, e você tem, hoje, a facilidade de não esperar mais os clientes e, sim, ir ao encontro daqueles que realmente possam querer conhecer ou consumir o que você vende, através do Tráfego Pago. Nunca foi tão fácil aparecer, nunca foi tão fácil chegar ao seu cliente, ao passo que, também, nunca foi tão caro errar.

Aproveite este novo momento. Entenda o seu público, o seu posicionamento e, principalmente, o que você vende. Edmour Saiani – palestrante e grande vivenciador do varejo – me disse certa vez: “Entenda que o que você vende é a solução de um problema do cliente”. Então, entenda de verdade o seu cliente e use as ferramentas a favor dele.

Para finalizar, precisamos assimilar o quanto o digital é democrático e aberto a novas possibilidades. Reels e TikTok fizeram uma verdadeira revolução e a maior inclusão digital através das dancinhas. Os vídeos (com clímax, meio e fim) seguem na crista da onda. Sem Reels e TikTok não teríamos a oportunidade de ter esta ferramenta, que pode alavancar os negócios, ao nosso alcance. Vida longa às dancinhas que são, nada mais, que movimento na rede. Aliás, gosto muito de lembrar de uma frase de um grande amigo, Fred Alecrim, que diz: Movimento gera Movimento. Fica a dica. Um ótimo fim de ano a todos e #neverstop

Foto: Felipe Manfroi